從田野到數據：東華社會學系講座探索觀光與地方創生的實務力

 

國立東華大學社會學系日前舉辦「田野調查與數字敏感度——社會研究法如何協助觀光與地方創生」專題講座，邀請 Island Squared LLC（島島價值創造合同会社）CEO／代表社員陳柏翰先生擔任講者，於圖資中心PC2、人社二館B201及線上同步進行，吸引約60位師生參與。本次講座結合研究方法課程，帶領學生理解社會科學訓練如何轉化為觀光政策、地方創生、目的地行銷與國際交流中的實務能力。

陳柏翰先生首先以自身跨領域職涯經驗切入，分享其從工程、都市再生、企業管理、國際政策，到日本觀光地營造與地方創生工作的歷程。他曾留學日本、任職東京廣告代理公司數據分析師，並參與宮城 INBOUND DMO 創設與日本東北觀光復興推動工作。透過這些經驗，陳先生說明社會科學學生所學的田野觀察、訪談、問卷調查、統計分析與市場判讀，並不只是課堂作業，而是能在真實職場中協助組織做出決策的重要能力。

講座中，陳先生進一步介紹日本觀光立國政策、地方創生與 DMO（Destination Management／Marketing Organization，觀光地營造法人）的發展脈絡。他指出，觀光產業並非單純的旅遊服務，而是連結住宿、餐飲、交通、農林漁業、文化產業、地方商業與居民生活品質的綜合性產業。DMO則如同地方觀光發展的「指揮中心」，透過利害關係人協作、資料蒐集與分析、觀光商品開發、行銷推廣與PDCA管理，提升地方經營與永續發展的可能性。

在研究方法與實務應用的連結上，陳先生特別強調「以資料支持決策」的重要性。他以消費單價、住宿人數、旅客來源國、成長率與移動路徑等資料為例，說明如何透過定量與定性分析判斷目標客群，進一步規劃地方觀光策略、商品設計與行銷方案。這也讓學生更具體理解，研究設計、資料蒐集與統計分析，如何成為政策規劃、產業經營與地方實踐的基礎工具。

講座後段，陳先生分享青森睡魔體驗、岩木川輕三鐵旅行、白石武士文化體驗、台日政府與學校交流、永續觀光視察與高端旅遊導覽等案例，說明地方文化與自然資源如何透過故事設計、體驗活動、跨域合作與國際行銷，被轉化為具有文化深度與經濟價值的地方創生方案。學生也透過提問，進一步思考語言能力、跨文化溝通、數據分析與企劃能力在未來職涯中的重要性。

本次講座不僅拓展學生對社會研究方法應用場域的想像，也協助學生看見社會學訓練在地方治理、觀光產業、文化行銷、國際交流與永續發展中的實際價值，為未來專題研究、田野實作、實習與職涯規劃提供具體參考。

 

▲島島價值創造合同会社CEO陳柏翰先生日前於仙台為東華社會系師生演講情況

 

▲島島價值創造合同会社CEO陳柏翰先生為東華社會系師生線上演講情況

 

▲學生聆聽線上講座情形